五月的申城，梧桐新绿与白玉兰香交织成诗。今夜，2025国际消费季暨第六届上海“五五购物节”启动仪式、第四届国际消费中心城市论坛启动天金策略，未来两个月时间内，超千家企业、数千个品牌将开展1000余项特色活动。
首发经济的全球橱窗与夜间经济的星河灯阵璀璨耀眼，外滩的钟声与直播间的倒计时同频共振，这场全民参与的消费嘉年华正成为城市的精彩风景线。上海，以海纳百川的姿态，让世界看见中国消费市场的澎湃春潮。
首发首秀打造稀缺消费引力场
每一年的“五五购物节”，都是全城首发经济的竞技场。
外资品牌瞄准时机开设首店。就在4月30日，泰佩思琦集团旗下品牌蔻驰（COACH）迪士尼小镇门店开业，这也是蔻驰全国首家度假区零售门店。作为“非标”商业实践领域的探索，这家首店突破了传统的选址策略，除了品牌经典产品系列外，还设有蔻驰与迪士尼限量联名款专区，而蔻驰咖啡馆则提供具有浓厚上海特色的风味甜品。
在蔻驰中国区总裁李丽安看来，这是蔻驰在业务拓展与零售体验创新方面的里程碑，“作为集团的亚太区总部所在地，我们在上海迎来了许多‘第一次’，未来我们也将持续致力于开拓更多本地化消费新实践。”
Liberaiders全国首店、KANGOL上海首店、TEKABLU上海首店、PIN SKTBS上海首店……百联TX淮海4月相继迎来6家高级别首店，以平均5天一家首店的频率刷新淮海中路的“皮肤界面”。4月27日，日本品牌Liberaiders全国首店开业天金策略，以“城市漫游者”的姿态开启为期半年的限时旅程。“每一座城市都有着自己鲜明的个性与城市DNA。”主理人梅咏非常喜欢上海，品牌此前曾在这里办过两场活动，见证了时尚潮流文化在这里交汇、碰撞，这也是品牌决定在此开首店的原因。
“二季度百联TX淮海预计还将引入9家高能级品牌，包括来自越南的LSOUL中国首店、CONECT X全国首店、不大示界上海首店等。”百联TX淮海公关媒体负责人刘萱表示，百联TX淮海将保持国际化定位，不断挖掘最时尚的首店，打造稀缺消费引力场。
本土品牌也随时抢滩“最佳景观位”。“五一”小长假首日，首家卡游城市旗舰店在南京东路步行街开业，与泡泡玛特全球旗舰店做邻居，也毗邻谷子经济圣地百联ZX创趣场。记者在现场看到，首店开业后，排队的人流蜿蜒而上，绕圈排到二楼，孙女士带着孩子来“打卡”，进店前排了一个多小时，为女儿买了tokidoki上海城市漫游卡和哪吒票房卡，还在卡墙前合了影——这是《哪吒》饺子导演的手绘票房海报卡。
卡游门店区域主管王营介绍，品牌希望通过地标位置的首发，透过上海这样的“顶流”城市和“顶流”商圈的聚集效应，把中国的潮流文化转变为世界的，放大中国品牌的声量。
9大商圈发力，启动 “商圈精品推广节”
今年“商圈精品推广节”是上海重点打造的特色活动，记者从“五五购物节”启动仪式上获悉，淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥国际中央商务区等9个商圈，近百个商场约3600个品牌，将推出好货不贵的精品优品。
南京路商圈将以“繁花已锦，乐GO南京路”为主题展开活动，多个商场迎来升级。上海悦荟广场“刷新”了L4新空间，“恰恰谷”火热开场，这里打破了谷子零售的局限性天金策略，设置了谷子交易所、Coser补给站、存档点聚落等特色主题服务区，以“好谷+好饭”的复合商业模式精准链接年轻消费圈层。项目负责人介绍，新空间以垂直峡谷为设计原型，重塑建筑动线逻辑，既承载商场逐渐沉淀的次元文化基因，也通过现象级餐饮辐射泛二次元消费者，同时与周边商业体形成了“共振”，促进商圈联动效应。
在虹桥-古北商圈，一批新兴IP活动“五一”揭幕。金虹桥商场成为了宠物经济的主战场，这里开展世界级宠物锦标赛“紫环上海赛”，未来两天还将开启萌宠聚会、宠模试镜会、萌宠生日会等多样宠物主题聚会。虹桥南丰城则以“COOL，来發风”为主题，推出 “COOL PINGU 便利店” 主题特展全国首展，1:1 复刻动画场景复刻，这里还打造了上海首个旅行+萌宠双重生活节，通过场景化消费体验促进文商旅体展融合发展，全面助力激活五五购物节消费热潮。
上海徐家汇商城（集团）有限公司总经理傅斌梁介绍，徐家汇商圈打造“潮趣游园HUI”精品推广节活动，联动10家商场近400家商户发放55折精品团购券，商圈联动“周深巡回演唱会”等商旅文体活动，在商圈内设置主题打卡点、粉丝加油站等为消费者提供游园式的购物场景。
在仲量联行中国区首席执行官张静看来，挖掘本地特色资源、打造城市消费名片，是推动区域差异化发展的关键。从宏观来看，上海已是全球新品首发地及消费目的地，而从微观层面看，供给引导、需求演进和场景创新成为消费领域创新的主要动力源，这对商圈的差异化发展和协同共赢提出了更高要求。
“五五购物节”启动，除了中心商圈，市郊的商业体也积极创新、强劲发力。松江印象城此次携手上海辰山植物园，开展“春遇芍华”第四届露营节系列活动。以城市露营场景、芍药牡丹花卉展览及艺术科普长廊等特色文化活动，解锁文化赋能城市商业空间新玩法。唯美花神盛装巡游、园艺大讲堂、竹编龙舟手作、非遗糖画手作……一些丰富的沉浸式体验活动，满足不同消费者的文化体验需求。
川沙九六广场近日启动“邻里生活节”系列活动，围绕邻里交流、亲子家庭、宠物友好、健康运动等生活场景，全方位覆盖周边“15分钟社区生活圈”的民生需求，构筑邻里间温暖有质的烟火气。依托“五一”小长假，"邻里生活节“还推出了”千年时髦好动集，精选蹴鞠、木射、投壶、射箭、棋艺、锤丸、垂钓、陀螺八大传统运动项目，通过规则创新与场景再造赋予传统文化更多国潮活力。
消费补贴支持力度创下历史新高
在启动仪式上，一批重点IP和企业特色活动发布。今年上海“五五购物节”将是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，包括市区两级政府、平台、企业等都发放了大力度的消费券。
拼多多高级副总裁、首席发展官朱政表示，拼多多将把出口转内销作为“千亿扶持”计划的重点，“限时秒杀、万人团、外贸专区”三大流量引擎齐发，帮助商家消化外贸库存、开拓增量市场、打造自主品牌。同时，在C端投入50亿消费补贴，与央视开展专场直播，让9亿消费者嗨购“五五”。
美团副总裁、美团（上海）党委书记毛方表示，今年，美团将推出超百亿消费补贴以及覆盖全场景、全人群、全周期的促消费方案，陆续推出“美食+演艺”“交通+展览”“咖啡+酒吧”“运健+玩乐”等联动活动，以及多场特色美食市集。其中，美团“五五购物节”主会场已于4月30日上线，5月1日起超值优惠券包将陆续上线。
抖音方面表示，抖音生活服务将推出“乐活上海”主题活动，通过提供上海特色优惠团购商品、发放消费补贴等方式助力城市消费。平台将面向上海全城发放限时消费补贴。5月1日至5月20日，消费者在抖音搜索“乐活上海”进入活动主会场，每天可以抢满100元减10元无门槛优惠券。
途虎养车表示，将以“汽车焕新季”为主题，推出多款全网首发养护新品，更带来覆盖轮胎、保养、美容等全品类的“真五折”优惠活动，预计发放总权益价值超10亿元。
上海糖酒集团将充分发挥全产业链优势，打造“三位一体”的数字化营销体系，以“直播经济”为抓手，一方面，联合央媒平台“央央好物”打造国货精品专场直播；另一方面，携手东方购物、抖音KOL等开展“探店直播”系列活动，以沉浸式场景展示增强消费者体验感。
张静认为天金策略，政策引导、场景创新以及消费观念的革新相互交织，正在合力塑造一个更具多元性和生命力的新消费格局，本届“五五购物节”政策支持力度创下历史新高，活动创新维度实现全面突破，充分展现了中国经济的强大韧性与消费市场的蓬勃生命力。
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